De rol van kleur in jouw personal brand

is de veel gestelde vraag die ik te horen krijg wanneer ik met mensen over hun uitstraling praat. Ik zeg dan: ‘Dat klopt! Maar jouw inhoud heeft jouw uitstraling nodig om te benadrukken dat datgene wat je bedoelt authentiek is.

Wanneer jouw buitenkant niet laat zién wat je qua inhoud te bieden hebt, dan telt je boodschap maar mee voor 7%.’Dan is het even stil, want daar staan zij dan niet bij stil. Ik leg dan uit dat wanneer je niet op waarde geschat wordt, je extra moeite moet doen om bij je gehoor geloofwaardig over te komen. En dan vooral wanneer je nog niet zo bekend bent met je dienstverlening of met je producten.

Kleur heeft de afgelopen decennia een steeds meer prominente plek gekregen in de wereld. Sinds het World Wide Web zijn intrede heeft gedaan, wordt steeds meer informatie via beeld weergegeven. Volgens Robert B. Cialdini (auteur van De zes geheimen van het overtuigen), zijn onze hersenen zodanig overladen met informatie, dat noodzakelijkerwijs ieder mens de neiging heeft een ‘shortcut’ te maken om informatie te verwerken en conclusies te trekken. Dat gaat via beeld makkelijker. Denk maar eens aan het gezegde ‘Een beeld zegt meer dan 1000 woorden’. Dan kun je maar beter je eigen beeld op orde hebben.

Natuurlijk speelt marketing daar op in. Maar net zoals producten goed te vermarkten zijn, kunnen wij als persoon onszelf ook ‘vermarkten’, oftewel profileren. In die zin, dat het beeld van jezelf dat je weg zet, iets te zeggen heeft in lijn met je boodschap; vanuit jouw visie. Aan een nietszeggend beeld gaan mensen (zeker bij de eerste indruk) gauw voorbij. Het beeld van jezelf dat jouw inhoud laat zien, boeit en wordt niet snel vergeten. Vooral mensen die jou nodig hebben, resoneren dan makkelijker op jouw boodschap.

DE TWEE IMAGO-PRINCIPES DIE HET VOOR HET ZEGGEN HEBBEN

Met andere woorden, ze laten een authentiek beeld zien van henzelf. Wanneer je besluit om je innerlijke boodschap aan te laten sluiten op je uitstraling dan komt het erop neer dat je de dynamiek van je boodschap vertaalt naar de dynamiek van je uitstraling.

De twee Imago-Principes die het voor het zeggen hebben:

* Kleur

* Belijning

KLEUR

De dynamiek van je uitstraling kun je ook vertalen met de mate van energie die je uitstraalt. Mensen hebben van nature een hoge energie en een lage energie. We kunnen ervoor kiezen welke energie, oftewel welke dynamiek we inzetten om onze doelen te bereiken. Kleur en belijning versterken de gewenste dynamieken. Wanneer ik aan mijn klanten vraag (ondernemers en professionals), wat ze belangrijk vinden in hun uitstraling, kan komen zij altijd uit bij twee dynamieken die hun uitstraling versterken: ‘professioneel’ en ‘vriendelijk’. Twee verschillende dynamieken: ‘Professionaliteit’ laat zich vertalen in een dynamiek die hoog is qua impact (van invloed). ‘Vriendelijk’ laat zich vertalen in een dynamiek die hoog is qua verbinding en innemendheid naar mensen toe.

Een professionele kleur laat een uitstraling zien van beheersing (je beheerst immers alle ins en outs van je dienstverlening en van je product). Dit zijn dan basiskleuren die medium tot donker zijn. Welke soort kleuren dit zijn, hangt af van de context. In een formele context maakt donkerblauw een krachtig statement. In een creatievere context, doet zwart het goed en in een dienstverlenende context laat donkerbruin zien waar je voor staat.

BELIJNING

Ik houd altijd rekening met een aantal elementen om iemands potentieel helemaal tevoorschijn te laten komen. Het betreft naast de inhoud van de boodschap (op missieniveau) een vijftal andere elementen:
1) verschillende contexten/doelgroepen oftewel rollen, 2) persoonlijke breinvoorkeuren, 3) inspiratiebronnen, 4) persoonlijke doelen, 5) klankbeeld van postuur (toonhoogte stem, oogstand, manier van lopen, lichaamslengte en lichaamsbouw, manier van bewegen).

Al deze elementen komen terug in de vormgeving van soort kleding, accessoires, kleurplaatsing, soort prints, soort stoffen. In het algemeen is het zo, dat hoe professioneler je wilt overkomen, hoe rechter de lijnen. Hoe toegankelijker je over wilt komen, hoe soepeler de lijnen.
Het totale kleuren- en lijnenspel bij mijn klanten laat uiteindelijk een combinatie zien van verschillende dynamieken bij elkaar die een geheel vormen. Heel boeiend.

DE TIJDGEEST: HERWAARDERING VAN ONZE WAARDEN VOOR EEN AUTHENTIEK OPTREDEN

Met de opkomst van Metaverse (de creatie van virtuele werelden), hebben mensen steeds meer behoefte aan duidelijkheid. In het Metaverse wordt realiteit met fictie meer en meer met elkaar verweven. Welk beeld klopt en is te vertrouwen? Als tegenreactie hierop hebben we als mensen steeds meer de behoefte aan echtheid en zekerheid. De behoefte om zaken snel op waarde te schatten is meer dan ooit. 

IMAGO ALS THERAPIE

Wanneer ik een presentatie geef over het imago van mensen, krijg ik na afloop bijna altijd te horen, dat ik uitstraal waar ik het over heb. Dat is voor mij een proces geweest. In mijn proces heb ik echter iets heel belangrijks ontdekt! Wanneer ik bij mijn klanten hun uitstraling afstemde op de dynamiek die zij van nature in zich hebben (waar zij zich vaak niet van bewust zijn) én afstem op hun visie, ontstond er instant een transformatie in henzelf. Aandacht geven aan hun uitstraling brengt als het ware een schokbeweging in henzelf teweeg; met het signaal dat er nog meer in hen zit dan dat er tot nu toe uitkwam. Imago als therapie. Dan dient het imago er niet alleen voor om door je publiek op een authentieke manier op waarde geschat te worden, maar ook voor henzelf om te ontdekken wie ze werkelijk zijn en wat er nog meer in hen zit. In de praktijk blijkt dat de ‘van-buiten-naar-binnen-benadering’ een heel snelle manier is om een transformatie op gang te brengen. 

Sinds 2007 ben ik werkzaam als Branding & Imageconsultant en sinds 2017 als Team & Talent Builder. Vanaf 2022 richt ik me op vrouwen in invloedrijke contexten als Positioneringsspecialist.